零元购盯上玩具
如今玩具市场出现一个奇特的现象，“零元购”模式已经瞄准了玩具行业。以乐高星战套装为例，正品售价高达800美元，而通过“特殊途径”却能便宜一半。对于不了解内情的人来说，看到这样的情形可能会感到困惑，不明白玩具市场也出现了这样的操作方式。
这种现象表明，乐高玩具收藏价值很高，导致有些人起了邪念。同时，“零元购”行为扰乱了玩具市场的正常秩序，使得乐高产品面临更多市场波动的不确定因素。
绝版乐高价值高
乐高的一些收藏品已经停止生产，变成了古董，在二手市场上价格飞涨。以2005年推出的10143星战死星为例，当初售价仅为299.99美元，而现在在二手市场上，参考价已经高达17000元。有些套装甚至可以卖到数万美元的高价。
这些限量版的乐高之所以价格高昂，首先是因为随着时间的流逝，它们的数量在减少，而物以稀为贵；其次，星战系列的粉丝众多，市场需求大，这也使得价格不断攀升。
建筑系列也火热
星战系列自不必说，即便是像“乐高街景老三绝”10190、10182、10185这样的普通建筑系列，价格也都在一至两万元。乐高各系列玩具都显现出很高的收藏价值。
即便缺乏知名IP的支撑，这一系列建筑模型凭借其独到的设计风格和有限的产量，在收藏领域依然赢得了自己的位置。这一点充分说明，乐高的各类产品均能在市场上获得认可，并受到广泛的收藏关注。
二手市场与稀缺性
大多数在二手市场上出售的乐高套装都来自那些专门倒卖和回收的人。这些人将乐高视为一种盈利手段。虽然乐高只是由塑料制成的玩具，但一旦某个系列停止生产，它的数量就会逐渐减少，因此它的稀有性使其拥有了很高的收藏价值。
黄牛通过买卖限量版乐高获取利润。这种行为因乐高数量稀少而存在。它促使乐高价格持续攀升，使得收藏市场变得更加活跃。
正品质感难模仿
盗版生产商虽然能够模仿乐高的设计，但想要复制出乐高积木的触感和牢固度却颇为不易。乐高积木的独特工艺和优良品质，唯有乐高公司才能生产出来。
从成本的角度来看，盗版生产商为了维持低价，很难有足够的资金用于提升产品质量。而乐高在品质管理上的严格标准以及其独特的研发技术，正是它难以被取代的关键所在。
乐高与教育结合
自90年代开始，乐高便将积木与理工科教育相结合，塑造了具有教育者形象的特色。随后，市场上涌现出众多以乐高名义的培训机构，如同春雨后冒出的笋子一般。到了2017年，这类机构数量已达到四千多家，然而，乐高官方授权的机构却仅有不到两百家。
乐高和教育领域的融合，扩大了其受众范围。孩子们喜爱它，众多成年人也成为了它的粉丝。这样的举措使得乐高在玩具界中的地位更加牢固，成为了许多人认为的“益智”玩具的首选。
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